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「NewMatch」のオウンドメディアが総再生回数10億回突破！若者の心を掴むショート動画の秘密とは？

2026.02.04

総再生回数10億回突破の背景に迫る！

NewMatchのオウンドメディアがこれほどまでに成功したのには、いくつかの秘訣があります。

広告感をなくした、日常に溶け込むコンテンツ設計

NewMatchのコンテンツは、「広告っぽく見せない」ことを徹底しています。まるで友達との会話のような自然な言葉選びやテンポ、距離感を意識することで、視聴者のフィードに違和感なく溶け込むように作られています。これにより、視聴者が自発的にコメントしたり、シェアしたりするようになり、広告に頼らずともコンテンツが広がる仕組みができています。

文脈ごとに設計された複数アカウント運用

一つの公式アカウントでヒットを狙うのではなく、複数のテーマを持ったアカウントを同時に運用しています。それぞれのアカウントには役割やターゲットが設定されており、文脈に合わせた最適な発信を行うことで、多様な入口から多くの視聴者にアプローチ。各アカウントが相互に影響し合い、単一アカウントでは難しい拡散の連鎖が生まれています。

インハウス制作による高速な改善サイクル

企画から撮影、編集、投稿までをすべて社内で完結させる体制を整えています。これにより、スピーディーに多くのコンテンツを生み出し、質と量の両方を追求。社内インターン生が複数のアカウントを運用し、互いに出演することで、自然なやり取りのあるコンテンツを制作しつつ、キャスティングコストも抑えられています。トレンドや視聴者の反応に柔軟に対応しながら、継続的に成長を続けています。

NewMatch（ニューマッチ）ってどんなアプリ？

NewMatchは「友だちから始まる新しい出会い」をコンセプトにした友だち作りアプリです。リリースからわずか1年で、スワイプ数は8億回、マッチ数は1,000万組、メッセージ数は6,000万通を突破しています。TikTokやInstagramなどのショート動画を中心に広がり、Z世代の「新しい出会いを日常にする」時代を創り出しています。